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3个方向分析网络广告的效果

发布日期:2020-09-01 作者: 点击:


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现在以搜索引擎竞价为首的网络广告形式都是采用的PPC的网络广告形式,以点击数(click),独立访客(UV)为基准,以此形成点击率(CTR),转化率(Conversions Rates)等几项关键目标(KPI)来衡量广告作用。但是这些KPI是无法解释一切问题的,想要了解消费者的详细特征信息就差远了,用3W1H法就能进行简略剖析,点击的人是谁,他们在哪里,什么时间点,为什么点击,那剩余的没有点击的人又是谁,他们为什么没有点击。
 
  关于一些疑问,业内的一些专业组织,例如尼尔森、明略行、益普索、艾瑞网、秒针体系做着大量的数据整理与剖析,尝试找到答案,虽然还没有完全的解决,但也取得了较大的前进。
 
  归纳几家大型调研组织的点评体系,网络广告作用主要从三个方面进行点评:品牌联想、构思交流和说服。
 
  品牌联想
 
  是指该广告让人记住所做品牌的才能,这是重要的,没有哪个广告主希望花费大笔费用“为别人做嫁衣”;
 
  构思交流
 
  是指广告中的构思能否被人理解以及人们看后对其的点评(如喜爱程度、独特程度、可信程度等);
 
  说服
 
  是说广告关于激励消费者采纳后续举动的才能,包含查找更多资料,与朋友共享,当然还有重要的“购买”。
 
  但是在某种程度上,因为网络广告的运营特色,和传统市场研究的操作特性,一些达到上述测量目的的手法并不能很好的运用。


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